Durante la prima diffusione degli antenati dei computer, caratterizzati da una difficoltà d'uso notevole, la Apple decide di essere rappresentata da una mela morsicata.
La scelta di questo marchio e la successiva svolta verso il bianco hanno permesso di sdrammatizzare questo grigio settore.
In perfetta sintonia, fin da subito, con il claim aziendale "Think different".