L'ironia e la leggerezza, valori di marca del colosso svedese, emergono da questo manifesto (giustamente) censurato dall'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria.
I loro mobili non saranno il massimo qualitativamente ma ormai hanno fatto breccia anche qui in Italia modificando l'antica idea del mobile "lo compro una volta e mi dura una vita".
D'altra parte nella società dei consumi il concetto di bene di lungo periodo è praticamente svanito.
Un'altra impresa che ha compreso perfettamente lo Zeitgeist moderno.